中国(广州)国际建筑装饰博览会
2024年7月8-11日 广交会琶洲展馆

CBD上海虹桥 | 破局存量时代,唤醒软装新蓝海

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图片中国对外贸易广州展览有限公司

中国建博会&中国家博会&高定展  联系人:王先生 18054241313

2022年对每一个品牌来说都是极为不平凡的一年。作为行业的先锋,中国建博会(上海)始终关注行业趋势,敢于创新,主动出击,引领行业向前发展。随着行业的洗牌加速,市场集中度进一步提升,整个行业也开始从原来的卖方市场进入买方市场。相比其他品类,软装独特的中频消费属性无疑成为整个行业规模的突破口。如何抓住软装的风口,在未来企业经营和品牌营销的竞争中先人一步?是软装企业面临的重要课题。 

12月29日,在2022年即将收官之际,红星美凯龙再组软装行业高端局,和中国建博会(上海)共同发起“软装风尚,年终巨献——2022中国高端整体软装峰会年终盛典“,邀请国内软装和涂料一线品牌嘉宾共聚线上,聚焦行业发展方向,探讨存量时代下的软装发展路径,为行业发展探寻新的增长路径。

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红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂致开场辞,他认为,大量年轻消费者对于家居生活的个性化追求,开始倒逼整个行业加速进入“整体软装”时代,这成为整个行业转型升级的巨大机遇期。而品牌商亦开始不断跨界,不断进行软装品类的“扩容”。其中的设计能力、个性化的美学呈现能力成为重要的生产力要素。 
未来,红星美凯龙将打造100家潮流软装陈设馆,构建一个“所想即所见”、“所见即所得”的专业软装消费场所,打造国内最大的潮流软装生态,为家居装饰及家居商场的商户、消费者和合作方提供全面服务,促进行业高质量发展。
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加速涂料创新,抢占消费窗口
数据显示,2001-2021年我国各年房屋竣工面积从2.73亿㎡增长至10.14亿㎡,合计竣工面积为167亿㎡,存量房屋面积体量庞大,存量建筑翻新、二次装修将让涂料行业迎来新一轮发展机遇。对于涂料企业来说,应该如何创新才能抓住新消费创造的巨大风口?
设计趋势及品牌创新专家郑迈克表示,软装具有交付期快、可控性质强、选择性高等优势,从宏观趋势看,特别是随着可持续概念不断强化,未来的软装风口才刚刚开始。而涂料行业将成为软装强势发展的方向之一。对于涂料行业而言,未来的风口除了色彩本身外,将来会更专业于开发某些特殊领域的涂料,譬如科技类的涂料、抗菌涂料等,这将成为未来的涂料市场的新风向。
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红星美凯龙家居集团软装事业部总经理万莉芸表示,软装品类这些年来呈现出极高的成长性,成为整个家居生态中的一匹黑马。到今年底,软装在红星美凯龙全国门店的经营面积超过32万方,而且还保持着25%左右的增长幅度,软装行业内的品牌工厂从十多年前的200家已经发展到了如今的2000家。 
从市场需求的角度来看,老房换新的过程中,有将近73%的消费者对涂料有二次需求。尤其是北京、上海这样的一线以及其他准一线城市,存量房市场潜力巨大,以涂料、窗帘、壁纸等等为代表的软装品类迎来巨大的市场机遇期。
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涂料行业的风口期不会转瞬即逝,如何抓住风口期极为重要。在三棵树装修漆事业部总经理王通虎看来,涂料行业可以通过产品功能性能、营销和渠道推广机制、共创共赢机制三个层面的创新,紧抓新消费创造的巨大风口。
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荷兰蔻帝总经理彭军认为,创新要基于对消费者需求的把握,企业可以通过创新营销路径,充分挖掘消费需求。此外,通过创新交付手段,实现所见即所得,解决经销商交付问题;创新艺术涂料的产品工艺,满足不同风格的搭配;创新多元传播途径,建立品牌口碑。
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从消费需求反推创新路径,同样是本杰明的创新之道。本杰明摩尔CEO高志国表示,面对新消费市场,要充分了解消费需求,真正解决消费者在追求美好生活过程中的痛点。通过设置色彩顾问,让产品更有效地为消费者服务,并通过公司直接交付的方式,缓解门店库存压力。此外,在传播渠道上,本杰明通过把产品变成作品,把作品变成内容,最后由内容产生裂变的形式,不断扩大品牌及产品影响力。
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“在流量稀缺、产品过剩的时代,口碑是可持续发展的根本。”在诺瓦艺术漆中国区域负责人黄斌看来,把细节做到极致是解决高端消费群体痛点的重要途径。譬如,可以通过加强设计师资源整合,不断创新产品色彩和设计;通过吸收先进的设计理念提升产品质感;通过创新落地服务能力,用服务提升产品价值;创新经销商经营理念,赋能经销商创新,提升交付能力。
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威罗中国总裁邹本龙表示,消费者不会为涂料买单,而是为生活方式买单。因此产品创新要顺应设计时尚的潮流方向,符合潮流方向的创新才能速得获得市场认可。此外,邹本龙分享了涂料创新的三个方向,即关注功能性涂料、开创新品类涂料以及围绕色彩背后的情感意义。
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从媒体观察家的角度,优居新闻中心全国总编黄小容表示:庞大的存量房市场有望催生涂料行业需求的持续释放。目前我国涂料行业集中度低,相信未来在环保力度加大、消费者消费需求提升以及地产行业下行等的影响下,部分抗风险能力低的小企业或将被市场淘汰,行业集中度将会进一步提升。
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聚焦窗帘领域跑出4000亿软装市场的中频消费之路
随着消费者设计、个性化、便捷化等需求的提升,整体软装趋势越发明显,单一品类经营在市场竞争中后劲不足。《2019中国墙纸墙布行业白皮书》调查显示,墙纸/墙布+背景的企业占比为37%,墙纸/墙布+背景+窗帘的企业占比为16%,品类多元将是软装行业的未来趋势。家居企业从窗帘切入,如何跑出4000亿软装市场的中频消费之路?

九宫阁设计品牌家族创办人、北大燕园明德-陈设艺术研究院院长刘浩林表示:“窗帘是软装必需品,但窗帘行业尚未形成品牌化,这就意味着行业具有更大的机会。”并呼吁更多人从窗帘切入软装市场,且在店面布局上给出了具体的建议:重视店面升级,通过与艺术品的搭配等升级环境以提升产品质感。
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伊伊布舍总经理张建林同样认为,从窗帘切入进入软装是必然,“窗帘具有难替代性、强功能性、高空间美学价值等特点。”此外,在张建林看来,经销商真正的竞争力是专业,“软装底层逻辑点在于专业,做出消费者做出量身定制的方案”,因此未来门店存在的价值首先是品牌的体验店,是提供本地化设计、服务以及落地的载体,最后才能成为品牌体验的中心店。
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美登斯家居董事长谢庆君认为,随着消费者审美意识的提升,消费者对软装的需求愈发严苛。“消费者的成长,也在倒逼我们形成跨单品的产品思维。”为满足消费者日益提升的审美需求,窗帘企业可以窗帘为整体软装的切入口,通过不断升级产品品类,打造软装集成。同时,升级线上线下体验模块、打造全流程服务体系,实现从硬件到软件、从心里到实体、从线上到线下的环环相扣。“这样才能在市场上占有一席之地。”
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布言布语创始人盛泽平对窗帘的市场前景充满信心,在他看来,随着房地产市场的逐步复苏、窗帘二次消费意识的觉醒以及消费者品牌意识的增强,为窗帘企业带来庞大的发展空间。“窗帘市场空间巨大,要注重二次消费的发掘,尤其是销售完成之后的售后服务过程会带来新的增量。”
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“乾坤未定,你我皆是黑马。窗帘行业尚未形成品牌化,面对巨大的商机,企业要做好产品、做好门店、做好内容传播。”优居新闻中心全国总编黄小容从媒体观察者的角度总结道。

整体软装风口已到如何拉动品牌增长
正如红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂所说,当前软装行业大量的单品单店经营模式已经以及逼近行业天花板,开始倒逼整个行业加速进入整体软装时代。无论是主动或是被动地拥抱这次变化,这对于行业升级将是一次大的推动和帮助。从软装到整体软装,虽然只增加了两个字,但背后是对整个产业的要求上升了几个高度。从软装到整体软装应该如何布局,拉动品牌增长?
德国艾仕软装董事长董红强认为,“整体软装代表的是产品的多样性,但这个多样性并不是产品品类的物理叠加。从软装到整体软装的关键在于设计,经营整体软装的关键在于整体软装空间的打造和设计。趋势、色彩、潮流这些关键词的背后是帮助业主表达情绪,而整体软装掌握好了设计能力,才有可能变成前端的“引流品类”。
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什么是整体软装?雅琪诺董事长王旗表示,整体软装要具有搭配和设计能力,而不是单单增加品类。目前,整体软装处于初级发展阶段,整案设计能力、材料优化能力有待加强。“整体软装是行业的大势所趋,是推动行业未来发展的重要方向。”
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米兰软装董事长孙利权认为,整体软装是必然趋势。在行业普遍获客难、获客成本高的情况下,整体软装是有效的降本增效模式。并表示整体软装的发展不要以买产品思维做品牌,而是要思考消费者和经销商要什么,思考如何打造品牌力,重视品牌美誉度的塑造。
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“整体软装突出设计和搭配能力,要以全品类思维做品牌,体现所见即所得。”橙饰家居CEO常亮表示,整体软装是大势所趋,抗风险能力比单品类强,在发展过程中要坚持品牌化的发展战略。
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诚然,整体软装是发展趋势,能够带来品牌的发展已成为行业共识。但品牌要如何赋能经销商的发展?在爱漫时看来,“品牌只有给经销商实实在在的帮扶,赋能整体软装的落地,才能享受市场发展的红利,才能让整体软装实现更好的发展。”
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德国玛堡软装董事长穆朝兵认为,整体软装与品牌发展是正向关系,但整体软装的发展需要天时地利人和。“现阶段,特别是受三年疫情的影响,整个行业要面向现实采取更加积极有效的措施,甚至聚焦于未来三个月、未来半年的策略和动作。要助力经销商提升获客能力,要稳定销售业绩,帮助经销商纾困。”
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论坛最后,红星美凯龙家居集团软装事业部总经理万莉芸表示,疫情终将结束,春天不远。在2023年,红星美凯龙将完成打造100家软装陈设馆的目标,提升软装的体验品质,同时大力推进“重运营”战略,打造千万级的神铺,加速推动换新战略,面向存量市场发掘新的增量。期待下一个新十年,软装品类一定会发展得越来越好。
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在随后的颁奖环节中,爱漫时、布言布语在17家品牌招商视频3天的转发、推广中,产生点赞量高达1.1w+,成为本次活动当之无愧的【人气流量王】品牌。
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结语
存量时代下,软装风口已至,整体软装的发展不仅是大势所趋,更是主动求变。整个软装行业正在向着为客户提供更优质的产品和服务的方向加速发展。此次2022中国高端整体软装峰会的举办,集行业经验、聚平台优势、扩品类版图,开启了软装新潮流。未来,中国建博会(上海)与红星美凯龙将持续凝聚行业力量,振奋行业信心,与软装品牌携手并进,真正拓展行业存量,唤醒软装新蓝海。

2023年3月,中国建博会(上海)将于上海虹桥·国家会展中心举办,敬请期待!

展贸通全球,专业创商机;引领新趋势,服务新格局。

中国对外贸易广州展览有限公司,简称中贸展,是国家商务部下属中国对外贸易中心集团有限公司直属全资企业,为国内外客户提供全面优质服务,是目前中国最具实力和影响力的专业展览公司之一。

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中贸展每年主承办多个品牌展会,代理境外展会数十个,涉及家居产业链、汽车用品服务、印刷及工业自动化、商业配套服务和消费品等行业,展览面积逾190万平方米,服务企业近12000多家,观众约100万人次。

中贸展致力于成为全国领先、国际一流的会展“国家队”,推动并促进贸易发展,服务并引领产业升级,以展览平台连通国内国际两个市场,是国内国际双循环相互促进的具体践行者,为构建新发展格局积极贡献力量。

中国建博会(广州),全称为中国(广州)国际建筑装饰博览会,是目前世界上该领域里展览面积最大的展览会,由中国对外贸易中心(集团)和中国建筑装饰协会联合主办,中国对外贸易广州展览总公司承办,得到中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持,每年7月8-11日在广州的广交会展馆和广州保利世贸展馆举办。

中国建博会(广州)是行业“冠军企业首秀平台”,以涵盖大家居建装行业全产业链的特色独树一帜,建筑装饰领域各细分题材的一线品牌几乎全部参展。展会既是涵盖行业全产业链的“全能冠军”,又是每个细分题材板块的“单打翘楚”。

中国建博会(广州)致力于打造行业“创新思想首发平台”,每届展会都紧扣行业热点和发展潮流,联合行业组织、媒体、知名企业、专家学者等,举办近百场富有行业影响力的高端会议论坛等活动,为行业创新理念提供充分交流和商业转化的平台。

中国建博会(广州),每届展会媒体包括有中央电视台CCTV、人民日报、光明日报、新华网、中国日报、中国发展网、羊城晚报、广州日报、南方都市报、南方卫生、香港文汇报、北晚在线、新浪家居、搜狐焦点家居、九正建材网、泛家居圈等媒体。

中国建博会(广州)致力于打造“大家居建装行业设计生态圈”,展会期间,举办多场大型设计类主题展和设计类会议论坛,力求形成行业前端设计概念展示、中端设计作品商业转化和应用、后端设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环,为大家居建装行业的转型升级和进一步发展助力。

中国建博会(广州)根据行业趋势和市场需求,按“智能、定制、系统、设计”四大主题设置展区:智能:智能家居、智能锁、家居五金、整体厨房、集成定制、晾衣系统等。定制:定制家居、定制家居+软装、木门、集成定制+快装、定制卫浴、定制家居材料及配件、机械等。系统:系统门窗、铝合金门窗、入户门、门窗配件、快装墙板等。设计:高端定制与整装、整木家装、墅装定制、高端墙体涂料等。

中国建博会(广州)每年一届,固定在每年7月8日开幕,这一天已经历史性、市场化地发展成为中国大家居建装行业的“大年初一”。每年的这一天,五湖四海的经销商、设计师、房地产商、建筑装饰施工单位、行业媒体等齐聚广州,挖掘商机,共谋发展。

第23届中国建博会(广州)以“建装理想家,服务新格局”为主题,展览面积近40万平方米,规模在同年有计划举办的全国乃至全球同类展会中稳居首位;展会吸引了来自全国24个省(市)的近2000家企业参展,在规模、品质、和全产业链参与度三个方面依然保持行业领先;展会期间推出99场高端会议论坛等展期活动。到会专业观众达172783人。

不论从规模、品质还是行业声誉,中国建博会(广州)都充分展现了一个国家级展会的风采:拥有中国建筑装饰领域最有影响力的办展组织架构、最大的展出规模、涵盖最广的全产业链展出题材、最具行业代表性的品牌企业参展、展示最新的产品、设计、技术与潮流。

中国建博会(广州)仍然保持了较高的品质。作为行业冠军企业首秀平台,中国建博会(广州)的高品质历来被视为我国大家居建装行业的风向标。今年,中国建博会(广州)依然保持较高的展出品质。行业熟悉的大牌如欧派、索菲亚、好莱客、志邦、皮阿诺、金牌、顶固、博洛尼、玛格、诗尼曼、百得胜、联邦高登、科凡、卡诺亚、艾依格、伊仕利、尚品宅配整装云、梦天、TATA、尚品本色、3D木门、江山欧派、楷模木门、兄弟木门、CBD、法迪奥、圣象、顾家家居、大自然、全友、联塑·领尚、健威、华帝、现代筑美、皇朝、宝居乐、曲美B8定制、丽博、易高、客来福、伊恋、亚度、木里木外、德赛斯、博德精工、中岩、大角鹿、博赛纳、百能、火星人、喜临门、TCL、梦百合、慕思、展志天华、卡路福、皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、罗兰西尼、米兰之窗、王力、美心、德盾、京京、亚丹、涛涛、索福、梵蒂斯、墨瑟、艺和、金黄、新标、一米阳光、圣堡罗、欧哲、百利玛、帕莱德、富轩、致尚、沃伦、巴尔蒂克、汇泰龙、帝奥斯、博仕、飞宇、伊盾、图森、荣高、泰诺风、蒙娜丽莎、新明珠、大洋、德尔堡、瀚隆、兔宝宝、酷家乐、莫干山、比佐迪、司空、萨洛凯、林氏木业、飞利浦、云米、好太太、凯迪仕、亚太天能、涂鸦、创米、易欧思、萤石、鸿雁、小度、Yeelight、西玛、美爵、海曼、三棵树、新岩素、芬琳漆、奥普、柏厨、典固、美拓、芳园盼盼、欧瑞博、绿米、金达莱、晾霸、霍尔茨、金迪、鲍氏、科饶恩、箭牌、狄耐克、罗普斯金、欧派克、松下住空间、法狮龙、左尚明舍、诺贝尼等,都将在此齐聚。一些品牌更是逆风飞扬,加大投入,如海尔集团首次以“海尔智家”形象亮相展会,现场设置1400多平方米超大展位,用以展示其“5+7+N”场景化解决方案;德国西门子,将携旗下的智能锁和智能家居板块一起重磅亮相;香港知名品牌红苹果旗下的定制品牌元创屋、齐家网与好莱客联合成立的新零售定制品牌Nola、高定“新玩家”空与间等新秀大牌将献上展会首秀;国内红木领军品牌年年红、国方将为展会带来中式高定新风潮。在众多品牌的积极参与下,今年展会的品质在一些方面还超过上届。

展览范围:

1.智能家居:智能家居系统、平台及硬件、智能锁和电子锁、智能开关和电工产品、智能中控系统和光电系统、家居智能监控设备、智能门控设备、家庭空气净化及新风设备、智能音响、家庭影音系统、门禁对讲系统、智能电器、净水设备。

2. 五金:建筑五金、门锁及配件、门控五金及配件、自动门及其组件、窗系统五金、幕墙系统及配件、保险柜及相关产品、卫浴五金、玻璃五金、门禁电子系统及配件、隔断及配件、家具五金、五金工具、五金模具等。

3. 定制家居·整体厨房:整体橱柜、集成厨房、智能厨房、集成灶;燃气灶、抽油烟机、烘烤设备、热水器、消毒保洁设备、垃圾处理器及各类厨房家电;厨配五金、拉篮、水槽、龙头、人造石、台面、门板、板材、照明、面漆及烹饪厨具;产品设计软件、工程软件等。

4. 定制家居·集成定制:集成吊顶、集成墙面、全屋顶、集成家居、顶墙一体、软膜天花、铝板/铅板/点式/单元/金属幕墙、幕墙配件、阳光板、石膏制品、加工机械等。

5.晾衣系统:智能晾衣系统及单品、电动晾衣机、手摇晾衣机、落地晾衣架、阳台电器及家居产品、家用梯、电机及电动解决方案、相关配件及软件产品等。

6. 定制家居:整体衣柜、衣帽间、卧房系统;客厅系统;餐厅系统;移门、隔断门、移动隔间、滑动门;衣柜系统五金配件、板材、涂料及其它辅材;产品设计软件、工程软件等。

7. 软装定制馆:整体美学空间、固装搭配系统、设计空间系统、空间场景定制系统、窗帘、艺术灯饰、家居饰品等;沙发布艺、画框、家纺布艺、墙布、软包、背景墙、涂料、硅藻泥、胶剂类、工具等。

8. 定制家居·卫浴:整体浴室、淋浴房、浴室柜、浴缸类、座便器、台盆、浴室五金/配件类、卫浴室镜、热水器、取暖器;各类墙地砖、原辅材料及生产设备。

9. 装饰玻璃、石材/园艺:装饰玻璃:玻璃移门/门窗/卫浴品/家具/砖/马赛克/饰品/餐厨具;艺术玻璃:艺术玻璃背景墙、艺术玻璃电视背景墙、艺术玻璃隔断、艺术玻璃屏风、艺术玻璃装饰品、天然无水粉刷石膏;建筑玻璃:浮法玻璃、钢化玻璃、中空玻璃、夹层玻璃、功能玻璃、低辐射玻璃、热反射玻璃、真空玻璃、自洁净玻璃等;石材/园艺:花岗岩、板岩、砂岩、石灰岩、火山岩等;人造石;MCM石材;造园艺术等。

10. 机械:建筑技术、机械、设备、工具/配件和材料—加工;切割;研磨;磨边;钻孔;雕刻;喷砂;磨砂;蒙砂;涂层;清洗;丝网印刷;钢化及热弯;镶嵌;UV技术;粘合剂;玻璃制品的包装和储运等。木工技术、机械、设备、工具/配件和材料—木工机械、喷涂设备、包装机械、海绵塑料及PVC、化工原料、家具皮革及面料、板材、木皮及贴面纸、家具工具/刀具等。

11. 系统门窗:铝门窗、铝木复合门窗、实木门窗、系统门窗、阳光房、智能门窗。

12. 铝合金门窗:推拉门、重型推拉门、平开门、吊趟门、断桥铝门窗、阳光房、自动门、艺术玻璃门、生态门。

13. 纱窗:防盗防纱窗、隐形纱窗、金钢网、室内平开门、铝合金门窗、防蚊纱窗、百叶窗、百叶门、遮阳蓬、内部遮阳系统、外遮阳卷帘、户外遮阳等。

14. 门窗配件:五金配件:锁、合页、滑轮、工具、机械、型板材、门窗、移门等。装饰配件:玻璃、标牌、门花、涂料、木纹纸、胶膜、软件等。

15. 木门及整木家装:整套家装实木制品、实木定制系统;原木门、实木门、实木复合门、生态门、模压门、竹木门、橡木门、吸塑门。

16. 墅装定制:整铜家装、铜门、铝艺、铁艺、别墅门、装甲门、不锈钢门、防火门、防盗门、楼梯、庭院护栏、成套生产及加工设备等;木制品、木塑制品、防腐木、木结构、木屋、地面铺装材料、环保新型建材、园林景观、木门辅助材料、门业涂料、油漆化工产品、密封材料等。

中国建博会(广州)之梦:打造大家居建装行业全球第一展。
2023中国建博会(广州)
时间:2023年7月8-11日
地点:广交会琶洲展馆、保利世贸博览馆
展会规模:42万平方米

2023中国建博会(上海)
时间:2023年3月22-24日
地点:上海虹桥国家会展中心
展会规模: 18万平方米

2023中国建博会(深圳)
地点:深圳国际会展中心
时间:2023年7月3-5日
展会规模:8万平方米

天津家居展将于2023年举办
地 点:国家会展中心(天津)
展会规模:10万平方米

2023第51届中国(广州)国际家具博览会
2023年3月18-21日(民用家具)
2023年3月28-31日(办公家具)设备及配料展
地点:广交会琶洲展馆、保利世贸博览馆
展会规模:75万平方米

2023中国家具展(上海)
时间:2023年9月5-8日
地点:上海虹桥国家会展中心
展会规模: 18万平方米

2023广州国际高端定制生活方式展览会【高定展】
时 间:2023年12月
地 点:广交会展馆C区
展会规模:20万平方米

主办单位: 中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会
承办单位: 中国对外贸易广州展览有限公司
组委会联系方式
地 址:广州市海珠区新港东路980号广交会展馆C区16号馆A层
联系人:王先生 18054241313(微信同号)
客服QQ:192900693
网 址:https://www.cchgzjc.com

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2024广州建博会|广州建材展|第二十六届中国(广州)建筑装饰博览会

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