承办单位：中国对外贸易广州展览有限公司

中国建博会  联系人：王先生 18054241313

​中国对外贸易中心集团有限公司旗下的中国国际建筑装饰博览会（简称中国建博会）创办于1999年，迄今已连续二十四年成功举办，是目前世界上该领域展览面积最大的展览会。自2015年起，每年3月在上海虹桥、7月在广州琶洲举办，有效辐射珠三角和长三角两大最具活力经济圈。中国建博会（广州）由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，以行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”享誉业界。

第25届中国建博会（广州）将于2023年7月8-11日举办在广州广交会展馆及保利世贸博览馆举办。本届展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，以行业“冠军企业首秀平台”为定位，根据行业发展需求与各展览题材特点，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及一个卫浴博览会的全新布局，展览总规模将扩增至40万平方米，建筑装饰领域各细分题材的一线品牌几乎全部参展。

中国建博会（广州）始终坚持夯实 “三个平台”，深化“一个生态圈”，以展会全产业链的特色和规模优势，向“大家居建装行业全球第一展”的目标迈进，积极推动大家居建装行业实现高质量发展。

7月8日，由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国对外贸易广州展览有限公司承办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第25届中国建博会（广州），由中国对外贸易广州展览有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司主办的首届广州卫博会盛大开幕。

当天上午，第25届中国（广州）国际建筑装饰博览会暨首届广州国际卫浴博览会开幕式正式举行。中国对外贸易中心党委书记、主任储士家，中国建筑装饰协会会长王中奇，商务部驻广州特派员办事处副特派员谢莹，中国对外贸易中心副主任徐兵，广东省商务厅二级巡视员、省政府驻东南亚经贸办事处主任李敬，山东省临沂市委书记任刚，广州市商务局副局长罗政，中国建筑材料流通协会会长秦占学，中国林产工业协会副会长陈天全，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，居然之家新零售集团执行总裁王宁，以及来自地方政府、行业组织、连锁卖场及品牌企业的代表100余人，50家中央、地方和行业主流媒体出席。

2023年中国建博会（广州）将于7月8日至11日在广交会琶洲展馆举办，今年的展会将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局。广交会展馆C区以“材艺创享家”为主题，集聚五金、材料、机械等细分题材，打破供应链题材分散格局，打造供应链行业专属展区。

作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”“行业招商第一平台”“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

当单一品类逐渐无法满足家居消费需求，门墙柜一体化俨然逐渐成为大势所趋，越来越多的木门企业顺应趋势，进入门墙柜一体化的新赛道。中国建博会（广州）与央媒环球网联袂发起「问道·门墙柜」系列采访活动，聆听他们在进阶之路上的“困”与“破”，在真知灼见中探寻门墙柜一体化赛道的新未来。本期「问道·门墙柜」对话芝麻开门市场总监郑凯。在众多品牌选择横向扩充品类从而迅速提升客单值，高调宣布进军门墙柜一体化赛道时，芝麻开门仍坚持“聚焦”打法，在室内隔断门领域做专做精，到底是出于怎样的考虑？在多元化、一站式的市场大考下，芝麻开门这样的战略抉择又将如何直面愈加激烈的竞争格局？

▲芝麻开门市场总监 郑凯

中国建博会（广州）时间：2023.7.8-7.11地址：广州琶洲·广交会展馆

 展位号：B区 13.2-31

构建产品和服务双核心竞争力

成立21年的芝麻开门，从最初的衣柜移门到极简移门、生态门以及智能门、无框门，逐渐发展成为室内隔断门的领军品牌。“芝麻开门在室内隔断门领域进行了长期的研究和沉淀，始终如一坚持原创设计和优质产品力，专注于提供高质量落地解决方案。”郑凯表示。

▲产品多次荣获“红棉设计奖”“红棉至尊奖”等大奖

门墙柜一体化趋势下，各大品牌争相跨界进入室内门领域。面对新对手，芝麻开门的品牌壁垒和护城河在哪里？对此，郑凯认为，目前市场上不缺好产品，而将好产品完美落地的企业却寥寥无几。芝麻开门核心竞争力在于以产品为支撑，以服务为核心，让产品完美落地，以此践行“让家，有序和美好”的品牌使命。芝麻开门从2021年专门成立了品质部，搭建ISO9001的产品质量体系，提高工厂的生产质量、工作效率、部门之间的流转和衔接质量等，完成产品品质升级的大跨步。

▲ISO9001质量管理体系助力产品品质升级

“全链条的智能化管理系统的建设，也是芝麻开门近两年来不断提升的方向。包括三维制图系统、MAS系统和ERP系统，这三个系统的衔接可以完成消费者、工厂与经销商之间的对接，从前端到后端实现数字化和智能化的提升。”郑凯表示。在芝麻开门看来，未来3—5年，Z世代将成长为消费主力，在产品品质、生产效率提升之后，品牌需要依靠极致服务抢占市场。2023年，芝麻开门着手赋能经销商，包括制定门店标准、门店运营标准以及门店落地标准，进一步提升服务层面的核心竞争力。

择一事终一生
坚持而不保守

“3至5年内，芝麻开门没有计划跨品类发展，而是专注于做好自己擅长的事。”郑凯解释称，虽然门墙柜一体化市场规模大，但赛道日益拥挤，将难以避开“红海”竞争。作为细分品类，室内隔断门的市场机会却在增加，坚持深耕的芝麻开门更容易占据市场份额，巩固领军者地位。在郑凯看来，扩大品类如同将井口直径从10米拓宽至100米，但是深度不变。芝麻开门则选择纵向深挖，井口直径仅10米，但可以深挖到200米，此后只需稍作拓宽就能容纳更多资源。

▲折叠门

“择一事终一生”是芝麻开门的品牌价值观，也是其战略主线。即保持清晰的专业定位，在室内隔断门领域不断纵向深挖。目前，芝麻开门所用型材、板材、五金等均符合欧盟E1级环保标准，采用极高的加工工艺并精心打磨；坚持原创设计，自主研发每一个零部件以保证成品的技术含量和品质；建立品质管理系统，赋能经销商......致力于将每一个产品、服务细节打造的更精细、更完美。

▲艺术漆门 

“坚守，并不意味着保守” 郑凯强调，芝麻开门不断进行新的尝试和研发，围绕公司的主要战略方向，延伸和拓展产品和服务价值链，目前，已完成大宅·全屋门系统定制的搭建。除了隔断门系统之外，还推出房门系统、收边系统、智能化系统等，针对高端公寓、别墅等大宅定制这一消费场景，让简约轻奢的整体风格完美落地，有助于提高公司的核心竞争力和客户体验。

全新“收边系统”
让轻奢极简风完美落地

中国建博会（广州）作为大家居建装行业全球第一展，一直反映着行业趋势以及资源整合方向。“今年是中国建博会（广州）25周年，也是疫情结束后的第一年。希望中国建博会能为行业带来方向性的启发，让产品实现更完美落地。”郑凯表示。

中国建博会（广州）之梦：打造大家居建装行业全球第一展。
2024中国建博会（广州）
时间：2024年7月8-11日
地点：广交会琶洲展馆、保利世贸博览馆

2024中国建博会（上海）
时间：2024年3月13-16日
地点：上海虹桥国家会展中心​

2024中国建博会（深圳）
地点：深圳国际会展中心
时间：2024年10月

主办单位: 中国对外贸易中心（集团）、中国建筑装饰协会
承办单位: 中国对外贸易广州展览有限公司
组委会联系方式
地   址：广州市海珠区新港东路980号广交会展馆C区16号馆A层
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