2024年中国建博会（上海）上海建博十年特别策划

2024年，正值中国建博会（上海）布局华东市场的第十年，秉持着专业化、系统化的服务理念，计划通过联合行业专业媒体，中国建博会（上海）在十年之际特别策划“建一面媒体品牌行”系列活动。我们将走进核心品牌，与品牌方展开对话，搭建品牌、展会、媒体之间的桥梁，提供更出色的服务，帮助参展品牌实现更好的赋能。

继首站江苏、上海后，「建一面媒体品牌行」继续深入长三角地区，于1月8-10日来到了浙江湖州南浔。近些年，南浔围绕建设“中国高定家居之都”总目标，聚力打响“高定看南浔”区域品牌，本次走访的多家当地优秀品牌，均在近几年向高定家居转型，通过更多元的产品和一站式家装服务实现横向扩张，并加速向绿色化、高端化、品牌化方向迈进。

「建一面媒体品牌行」深度探访了品牌展厅，与品牌方代表深入对谈，从不同的角度和维度出发，聚焦可持续、供应链、智能化、创新设计多个焦点话题，剖析行业难题，洞见未来机遇，共同探索中国家居建材企业破局制胜之道。

御豪家居董事长刘建华用“之前是引进来，现在是走出去”高度概括中国定制家居行业的演进之路。他表示，愈发激烈的市场竞争与愈发多元的消费需求都在倒逼企业进步，御豪顺应市场发展趋势，精耕产品力、品牌力、渠道力，把握新一代消费者需求，做好产品的迭代升级。

 

刘建华强调，占领消费者心智需要时间与品牌口碑的沉淀。御豪自创立以来，始终致力于创新、品质和服务，以用户为中心。企业每年会对30%的产品迭代升级，不断提升自主研发能力，打造更具竞争力的产品体系。同时，企业也积极响应国家环保政策，升级处理环保设备，使用更健康安全的进口原材料，对消费者、企业员工与整个社会负责。未来，御豪将聚焦自身能力，以长三角地区为根据地辐射全国，在今年的中国建博会（上海），企业将以与众不同的展位形象登场，为消费者带来更多高颜值高品质的家居产品。

御豪家居与“建一面媒体品牌行”团队合影

“当下，定制家居行业‘内卷’仍在持续加剧，消费者不再满足于基本的实用性和功能性，对于产品的设计感和审美品味也提出了越来越高的追求，这给企业带来了一定的挑战。”喜盈门整木家居董事长沈建忠指出，定制家居门槛低，市场过度饱和，品牌和产品良莠不齐，价格战乱象丛生，面对这些行业痛点，企业需要在竞争策略上积极进行调整应对，以实现稳健发展。一直以来，喜盈门坚持地方品牌的战略定位，以浙江为中心锚定当地中高端市场，深度覆盖长三角地区，并辐射整个华东地区市场，通过在目标人群、区域方面形成错位竞争。企业在产品研发、人才培养、技术革新上精准发力，积极与设计高校、研究院建立合作，将对消费者的洞察内化，不断进行产品迭代和升级。沈建忠表示，2024年，喜盈门会坚定信心决心，持续深化对品牌口碑和产品品质的打造，做有温度的产品和有态度的品牌。

喜盈门整木家居与“建一面媒体品牌行”团队合影

红利整木家居董事长沈建萍指出，在新时代的语境下，把握市场商机必须先精准洞察市场趋势，勇于变革迭代。作为一家有着近20年发展历史的企业，红利整木以木地板起家，并抓住机遇于业内率先向高定转型，通过“地板带动整木、整木带动地板”的多元协同发展，走出了一条差异化发展道路。“红利整木在稳健发展的基础上不断以创新进行迭代升级，通过更好的产品满足行业趋势与消费需求。”沈建萍表示，红利整木在2024年将会加大营销方面的布局，参加中国建博会（上海）是其中的重要渠道，届时将会带来满足消费者品质生活的全新产品。未来，红利整木将坚持整家发展战略，在一站式家装服务上继续发力，以优质的产品和服务推动行业高质量发展。

红利整木家居与“建一面媒体品牌行”团队合影

“高端化升级是定制家居行业发展的必然趋势。”珀森整木总经理崔美江表示，消费升级的核心是消费者对于舒适和轻奢的追求，未来的产品在满足生活需求的基础上，必定要往高颜值、高品质的精致化方向走，对此，珀森不断拓宽品牌深度和广度，以多丰富全面的产品体系和优质完善的终端服务满足消费者的多元需求。随着消费潜力的释放以及新中产阶层的不断扩大，高定家居将迎来更为广阔的发展空间，产品创新是品牌生存关键。作为中意木业旗下的高端品牌，珀森一直重视产品设计研发能力的提升，培养了经验成熟的研发设计团队，以国际化视野与富有创意的设计理念研发产品。企业不断深挖客户服务价值，通过打造品牌博物馆、大店模式等，构建体验式、沉浸式、互动式消费场景，为用户带去更好的消费体验。崔美江表示，参加展会对于珀森来说是一次重要的市场推广和业务拓展机会，希望通过中国建博会（上海）能更多人认识珀森，走进珀森。

珀森整木与“建一面媒体品牌行”团队合影

华盛惠业董事长潘荣华直言，我们正在数字化和网络化的基础上，飞速迈进全面智能化的时代，各行各业都要积极拥抱智能化、掌握智能化。对此，华盛惠业不仅对生产设备进行改造，通过智能化生产线为企业实现自动化、高度集成的生产流程，还将民用家具与办公家具特征相结合，打造出“绅造”品牌，并在产品设计中融入了更多智能化、科技化元素，更好地满足了用户的多样需求。潘荣华进一步强调，家居行业的竞争本质是供应链的竞争，定制家居企业需要不断强化供应链，实现原料、成品、品牌方、消费端到端的全通路数字化打通，提供符合消费者品质生活追求的高“质价比”产品。基于此，企业未来将持续优化、升级供应链管理体系，不断提高供应链交付水平，为消费者带来更多高颜值、高性价比的产品。今年，绅造将在“轻高定”的定位上向“高定”赛道迈进，研发创新出一系列针对时下主流消费群体的“静奢风”家居产品，届时也会在中国建博会（上海）展出。

绅造与“建一面媒体品牌行”团队合影

GHN关亨总经理关琳指出：“行业竞争越大，企业越是要回归底层逻辑，聚焦于自身长处，主动地去创新升级。”作为高定家居企业，GHN关亨以设计为抓手，自2019年开始专注原创延伸，不断强化自主研发，根据企业自身情况因地制宜地去创新。企业在发挥南浔当地传统产业优势的基础上，结合现代化设计理念，通过原创设计赋予了产品更多文化内涵和价值，走出了一条具有特色的差异化发展道路。关琳认为，随着消费者生活理念的改变，对于家居企业来说，产品设计不能再仅限于性能层次的提升，更要满足消费者精神层面的需求，与消费者建立情感上的链接和互动。未来，GHN关亨将从更多维度与角度持续深挖消费者需求，不盲目跟从风格潮流，专注于对现有产品进行迭代升级，进一步实现消费者美好生活体验的进化，提高消费者对品牌的认同感。

GHN关亨与“建一面媒体品牌行”团队合影

富朗木作销售总监张斌介绍道，富朗木作是国内首批致力于高定家居研发、生产、销售、服务的创新型企业，有着近30年的发展历史。针对不同消费群体和风格偏好，富朗木作推出了全品类、全空间、一站式整家方案，全方位满足消费者的个性化、多样化需求。在3月的中国建博会（上海），富朗将带来以3D原木肌理产品为特点的高端品牌“境象木设”，满足消费者对美感和品质的双重追求。张斌提到，当下经销商和终端消费者选择定制家居品牌时，愈发看重企业的交付落地能力，但定制化的特性意味着没有统一标准，产能受限，容易出错。面对该难题，富朗引进先进的智能制造设备和检验仪器，打造智能化生产车间，为精准交付打下扎实基础。另一方面，富朗也会不定期开展统一设计标准和系统设计培训，赋能终端店面设计师，极大降低后续落地的出错率。

富朗木作与“建一面媒体品牌行”团队合影

▲以上排名不分先后

作为华东地区独具特色的全屋高端定制平台，中国建博会（上海）充分发挥平台优势，策划「建一面媒体品牌行」活动，以新闻视野和新媒体深度为展会与品牌之间创造有效的沟通桥梁，通过更直观、直接的形式，挖掘家居企业的品牌特色与创新亮点，进一步掌握当前家居市场的需求变化以及行业的未来动态，这对于品牌、展会及整个家居行业的长远发展都有着积极意义。

2024年3月13—16日中国建博会（上海）将盛大开启。秉持着“打造中国高端定制第一展”的愿景，本届中国建博会（上海）精心规划高端定制、系统门窗、高端选材三大主题区，展出规模近12万平方米，参展品牌600多家，涵盖行业全题材近百个细分品类，联动全产业链协同发展，为中国大家居建材行业高质量可持续发展添砖加瓦。