CBD Fair| 破卷有道，共“涂”大业——全球涂装领军品牌宣伟，为何参加2024中国建博会（广州）？

随着中国经济整体进入存量时代，中国定制家居行业板式产品价格战愈演愈烈，呈现极度内卷，行业出现头部马太、腰部塌陷、尾部求生的竞争新格局，应对市场变化，中国定制家居行业急需构建新生态，目前轻高定成为新趋势，涂装（水漆）成为差异化第二主赛道。

积极响应国家新质生产力的号召，引导中国定制家居“绿色健康高质量”发展，中国建博会（广州）大力推动涂装（水漆）行业成为中国定制家居板式之外的第二差异化主赛道，打通涂装行业上中下游产业链，共同推动涂装向工业4.0先进生产力迈进，引领涂装行业创新、高质量发展。

涂装要成为第二主赛道，需要成行成市，需要众人拾柴火焰高，需要涂装上下游优秀的家居企业和品牌们共同推动与践行。中国建博会（广州）作为大家居建装行业“冠军企业首秀平台”，充分发挥平台价值，2024年推出13.2轻高定·涂装定制馆，持续为优秀涂装企业和品牌提供曝光与展示的平台。

中国建博会（广州）携手深耕定制家居行业15年的贵仁相助战略营销咨询机构与旗下新媒体「家居锋向标」、「商道Pro」对涂装优秀示范企业和品牌进行深度、立体、全方位地策划、传播与曝光，让行业和消费者充分了解与认知优秀的涂装企业品牌，共同推动涂装新赛道的健康可持续发展，共“涂”大业。

从“追本溯源”的角度出发，5月24日，我们走进全球涂料领军品牌宣伟。贵仁相助战略营销咨询韩锋老师对宣伟工业木器漆中国区销售总经理顾庆华进行了深度专访。

宣伟有着158年历史，2023年全球营业额230亿美金，涂料产品涉及工业木器漆涂料、通用工业涂料，卷钢型材涂料、食品包装涂料、汽车涂料、重防腐及船舶涂料等六大领域，基本上只要有涂料的地方，宣伟都有产品和解决方案。宣伟也是全世界最大的工业木器涂料品牌，每一年的销售额超过10亿美金，在工业木器漆领域也是全球的领军品牌，也是中国的领军品牌。

如果把家居产品做个简单分类，就两类，一类是免漆（板式）产品，一类是油漆产品。

目前，免漆与油漆产品有融合的趋势。比如油漆类产品，它的背板与抽屉板是用的免漆的；面漆类产品，其面板也可以是油漆的。

相对免漆产品，油漆类产品有其独特的魅力。主要体现在三方面：

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一是油漆产品，由于可以自由调色，更能满足消费者的个性化定制；油漆产品的质感与触感，可以做成高光的亮光效果，也可以做成哑光效果；油漆产品还对个性化定制的特殊的异形件能实现全自由的定制，更能满足消费者个性化需求。

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二是近几年由于高定与轻高定的趋势崛起，油漆类产品在全国各大展会上大放异彩，展会展厅前排起长龙与门庭若市的，多是油漆类产品的天下。

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三是虽然在品质定制品牌里，部分特定场景下仍需要使用油性漆，但当下水性涂装已经成为主流，如梦天、图森、百得胜、南洋迪克、曲美、M77、OOD、中至信、玛格极、MIFORM等都在使用与国际同步的水性涂料。

宣伟顾总表示，在“质价比”为主战场的品质定制领域，2/3木皮产品都已经在使用水性漆。在实木、高端实木领域，油性漆还占大部分，但更多还是油底水面。水性漆应用在面漆已得到了广泛的应用，未来水性漆的使用率占比将总体会达到七成，油性漆可能会下降到三成。一句话，水性漆在中国的应用前景是一片光明！

众所周知，多年前国家就开始推广“油改水”（油性漆改成水性漆），原因是水漆不用化学稀释剂，更加环保与健康，符合国家倡导的“绿水青山”大政策。但实际推广落地上，水性漆遇到了三大难题。

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第一，水性漆在漆膜性能上还不如油性漆。举个例子，耐刮、耐水、耐腐蚀、耐冷热循环，在这一块方面来讲，水性漆的漆膜性能较油性漆还是有所欠缺的。这两年整个涂装行业在水性漆漆膜性能上做了很多改善，如推出比PU、比传统的油性漆更加耐刮的水性漆产品。

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第二，水性漆的施工应用性比较难。油性漆的流平性能比较容易干燥，对使用环境的要求不高，而水性漆对施工环境的洁净度、温湿度等有较高要求。在干燥方面，油性漆有自我干燥功能，而水性漆需要强制烘干并对烘干温度、烘干时间有较高要求，水性漆产品因生产周期长增加了企业的成本，降低了生产效率。

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第三，水性涂装产品的生产成本比油性涂装相对较高。在刚推出水漆产品时，其材料成本与制造成本都相对较贵，但随着水漆涂装产品的大规模应用，上游的水性乳液供应商都在降低供应成本和完善解决方案，现阶段下游家居企业的水漆涂装产品成本已逐年降低。

宣伟作为全球与中国的涂料领军品牌，在攻克水性涂装的三大难题上一直攻坚克难，砥砺前行。

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第一，在水性漆漆膜性能上的提升。宣伟顾总表示，宣伟的优势在于产品研发，如宣伟目前在做的威尼斯水性漆，是意大利原装进口的，在国内进行混合加工；有部分也直接从国外进口高性能水漆，其在耐刮性能上已超过油性漆面漆的耐刮性能；在耐黄变上也有重大突破，应用在染色木皮的水性漆已实现超级耐黄变。在高光水性漆上，宣伟也正加大研发力度。宣伟从1965年就与宜家合作，推广使用水性漆，积累了非常丰富的水性漆专业经验。

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第二，降低水性漆的施工难度。宣伟顾总提到，宣伟在缩短水性漆的烘干时间与喷涂方式上都不断创新，如让水漆能适用多种喷涂方式，如滚涂、机器喷涂、真空喷涂、手工喷涂等，让水性漆的施工宽容度更高。宣伟已与行内很多烘干设备、喷涂设备、施工设备、涂装设备、烘干设备、打磨设备等厂家合作，共同打造出水漆产业链，不断降低水性漆的施工难度。

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第三，是对水性漆生产成本的降本增效。宣伟顾总讲，宣伟正在联合上游的原材料厂商，通过制造大型搅拌缸来实现水漆更好的批量化生产，制造出更优质和低成本的水性漆。

不仅如此，宣伟还前瞻布局了环保涂装赛道。宣伟使用麦杆、稻杆植物里面提炼的油脂，研发出可循环、可再生的纯生物基涂料，获得了多项专利并在国内开始逐步推广使用。

相对于中国板式家居已经发展到工业4.0，头部企业已经做到了无人的“黑灯工厂”，水性涂装的生产效率的提升，也迫在眉睫。

宣伟顾总表示，当下中国的水性涂装有多种生产方式，如喷枪手工涂装、自动化滚涂、真空喷涂、自动往复机喷涂等都在业内并存。原因是生产消费者个性化需求的异形件，很难像板式一样大批量规模化生产，这在一定程度上阻碍了水漆涂装的工业化水平。

但国内一些标杆企业，已使用智能机器人涂装，静电喷粉，在异形件生产环节也实现了机械臂智能涂装，并实现快速换色。此类生产方式目前还处于摸索阶段，前期成本投入也比较大，需要一定的推广时间。相信随着行业的发展，水性涂装的智能化水平一定会不断提高。

宣伟不仅在环保涂装上领军行业，还推动着中国大家居行业环保水平的提升。

疫情期间，宣伟成立了中国首家企业级气味检测中心，成立的原因是为了解决消费者售后投诉的两大难题：气味与色差。色差肉眼可查，也容易判定责任，但气味是家居环境内多种家居产品混合气体引起的，消费者与厂家都很难判断气味的源头，从而导致消费者的不满。

在中装协大力支持下，宣伟牵头制定了国内木器涂料及木制品气味分析评价团标，该团标有望在不久的将来升级为国标。

宣伟致力让整个行业都重视产品的气味问题，用科学严谨的手段分析、评价气味的来源及程度，以达到寻找并解决气味的“元凶”，让消费者更健康、更满意，促进全行业的环保技术良性可持续发展。

一直以来，中国建博会（广州）坚持以促进中国大家居建装行业的绿色、健康、高质量发展为己任，这与宣伟的运营理念高度一致。双方一拍即合，宣伟将重磅亮相2024中国建博会（广州）13.2轻高定·涂装定制馆。

宣伟顾总表示，宣伟参展不仅要展示油漆涂装的魅力，更是要展示油漆涂装的环保。“油漆可以这么美，油漆也可以这么环保”是宣伟参展的初心。希望广大厂商朋友在今年7月8日，莅临2024中国建博会（广州）13.2轻高定·涂装定制馆宣伟的展位，共同领略涂装定制的独特魅力！

2024年7月8—11日大家居建装行业的“大年初一”

我们在广交会展馆、保利世贸博览馆

与您共赴这每年不变之约

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